Вслед за игровым ROG Phone 9 FE компания Asus анонсировала флагманский смартфон из базовой линейки продуктов. В отличие от предшественника Asus Zenfone 12 Ultra дебютировал в начале февраля, а не в середине июля, и получил несколько новых передовых компонентов и функций.
